Trong tình hình tài chính khó khăn hiện nay, nhiều tập đoàn lớn đã buộc phải cắt giảm chi phí marketing, trong đó có Coca-Cola,Visa, các nhà sản xuất ô tô và các ngân hàng.

 Trong khi đó, có những tập đoàn không chấp nhận để những khó khăn trước mắt gây ảnh hưởng đến chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn, như American Express (vị trí 15), hay Diageo (sở hữu thương hiệu Smirnoff, đứng thứ 89). Một số khác thậm chí còn coi đây là cơ hội tuyệt vời để qua mặt đối thủ, như Louis Vuitton (vị trí 16), Kellogg's (39), Accenture (47), và Kleenex (74).

 Để xếp hạng những thương hiệu hàng đầu thế giới, hãng Interbrand đánh giá giá trị thương hiệu giống như cách định giá tài sản doanh nghiệp, tức là dựa trên tính toán khả năng thương hiệu đó có thể kiếm về cho doanh nghiệp bao nhiêu trong tương lai.

Interbrand đã tổng hợp những dự đoán của giới phân tích, tình hình tài chính của công ty cùng với những phân tích định tính và định lượng do chính hãng thực hiện để tính toán giá trị thương hiệu. Các số liệu mà Interbrand sử dụng được thu thập trong vòng 12 tháng, tính đến ngày 30/6/2008. Điều này có nghĩa là những biến động gần đây, như với Merrill Lynch và AIG, không được tính đến.

Dưới đây là 10 thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2008:

1. Coca-Cola

Giá trị thương hiệu năm 2008: 66,667 tỷ USD
 Thứ hạng năm 2007: 1

2. IBM

Giá trị thương hiệu năm: 59,031 tỷ USD
 Thứ hạng năm 2007: 3

Năm nay, IBM đã tăng một hạng trong danh sách Top 100 thương hiệu của Interbrand, hoán đổi ngôi vị với Microsoft.

3. Microsoft

Giá trị thương hiệu năm 2008: 59,007 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 2

4. GE

Giá trị thương hiệu năm 2008: 53,086 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 4

5. Nokia

Giá trị thương hiệu năm 2008: 35,942 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 5

6.Toyota

Giá trị thương hiệu năm 2008: 34,050 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 6

7. Intel

Giá trị thương hiệu năm 2008: 31,261 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 7

8. McDonald's

Giá trị thương hiệu năm 2008: 31,049 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 8

Vẫn trung thành với sản phẩm truyền thống là bánh mỳ kẹp và các món chiên, nhưng McDonald’s cũng đã tung ra nhiều sản phẩm mới dựa theo nhu cầu của khách hàng, như cà phê, bánh sandwich điểm tâm…

9. Disney

Giá trị thương hiệu năm 2008: 29,251 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 9

Thành công đáng chú ý nhất của Disney trong thời gian gần đây là seri phim ca nhạc High School Musical nhằm vào đối tượng teen, đặc biệt là các em gái. Với các em trai, Disney đang chuẩn bị cho ra mắt kênh truyền hình cáp Disney XD.

10. Google

Giá trị thương hiệu năm 2008: 25,590 tỷ USD
Thứ hạng năm 2007: 20

Năm nay Google đã tiến hẳn 10 bậc so với năm 2007, soán ngôi vị thứ 10 của Mercedes-Benz. Thế mạnh của Google trên thị trường vẫn là dịch vụ tìm kiếm trực tuyến.

Dưới đây là 90 thương hiệu còn lại trong Top 100:

• HARD ROCK Thương hiệu giải trí hàng đầ...  [06/10/2008]
  
• ROLEX - chất lượng vượt thời gia...  [06/10/2008]
  
• Microsoft thương hiệu phần mềm số 1 thế giớ...  [06/10/2008]
  
• Hitachi thương hiệu hàng đầu về sản phẩm công ngh�...  [06/10/2008]
  
• Honda - the power of dream...  [06/10/2008]
  
• Prudential luôn luôn lắng nghe luôn luôn thấu hiể...  [06/10/2008]
  
• Nokia connecting peopl...  [06/10/2008]
  
• KFC Mang lại sự vui nhộn cho tất cả mọi ngườ...  [06/10/2008]
  
• Intel - Thương hiệu chíp máy tính hàng đầu thế giớ...  [06/10/2008]
  
• Xếp hạng những thương hiệu xe hàng đầu thế giớ...  [21/09/2009]
  

• Trade marketin...   [25/08/2010]
  
• Làm sao xây dựng thương hiệu danh tiếng...   [17/08/2010]
  
• Chiến lược xây dựng marketing mối quan h�...   [16/08/2010]
  
• Con đường phát triển thương hiệu điện tử...   [11/08/2010]
  
• Văn hóa tảng đá quảng cáo cần trèo qu...   [05/08/2010]
  
• Phương pháp xây dựng thương hiệu LG ở M�...   [05/08/2010]
  
• Top 10 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh năm 201...   [02/08/2010]
  
• Màu sắc của thương hiệ...   [28/07/2010]
  
• No creation-No change - Con đường thất bại của doanh nghiệp...   [28/07/2010]
  
• Ngân hàng VPBank đổi tên thương hiệu mớ...   [28/07/2010]