Via dei Condotti, con phố nhỏ chạy thẳng từ chân bậc thang quảng trường Piazza di Spagna nổi tiếng một thời với những cuộc trình diễn thời trang hoành tráng, là phố mua sắm thời trang sang trọng nhất của thành Rome.

Sang trọng, theo trường phái thời trang Ý, có nghĩa là áo lông thú và đồ nữ trang cao cấp từ vàng, bạch kim, đến đính kim cương. Tại số 10 via dei Condotti hãng trang sức Ý Bulgari mở atelier - cửa hiệu đầu tiên của mình vào năm 1905.

Cửa hàng nhanh chóng trở thành nơi mua sắm và giao lưu của tầng lớp thượng lưu từ khắp châu Âu, cũng như của những ngôi sao điện ảnh hay các tên tuổi nổi tiếng của văn hoá thế giới.

Nhưng Bulgari không phải là lý do duy nhất để giới nghệ thuật tụ tập ở con phố này. Dưới số 84, quán cà phê Caffe Greco nổi tiếng một thời là nơi Byron, Goethe, Liszt, Wagner hay lui tới.

Được cho là quán cà phê đầu tiên của thành Roma được thành lập từ năm 1760, nay vẫn đẹp lung linh như trước, chỉ có chật cứng khách du lịch mà thôi.

Khi người thành Roma nói về thời trang Roma, họ không nêu những tên tuổi quen thuộc như Armani, Gucci hay Prada, mà tự hào nhắc đến Garavani Valentino - người Ý đầu tiên thành lập maison de couture - nhà may thời trang xa hoa bậc nhất, sánh ngang với Christian Dior hay Coco Chanel ở Paris.

Haute couture là danh hiệu phải được một tổ chức thời trang lâu đời của Pháp xác nhận, dành cho các thương hiệu đáp ứng được những đòi hỏi nghiêm ngặt khi may trang phục đắt tiền và độc nhất vô nhị cho các khách hàng giầu có.

Cho đến khi nhà thợ may thành Roma này về hưu năm 2007, Valentino là thương hiệu haute couture lâu đời nhất của thời trang thế giới còn có người sáng lập đứng đầu.

Phong cách Valentino lịch sự, tinh tế, sang trọng (và có lẽ sẽ hơi mờ nhạt khi so sánh với phong cách sống vương giả của nhà thiết kế).

Valentino đặt ra nhiều quy tắc khắt khe cho thời trang của mình. "Váy dạ hội mà lại làm hở mắt cá chân của người đàn bà mặc nó khi họ cất bước là điều kinh tởm nhất trong mắt tôi. Cả đời tôi chưa bao giờ lại cắt váy như vậy" - có thể nghe ông chỉ trích các trợ lý của mình trong bộ phim Valentino - The last Emperor.

Phải chăng đây cũng chính là vai trò của những thợ may thời cổ của haute couture - gìn giữ những quan niệm cổ xưa về cách ăn mặc sang trọng, giờ đây nhiều khi đã bị cuộc sống hiện đại bỏ qua.

"Nhà thợ may" của thành Roma mở cửa hiệu tại số 15 Via dei Condotti năm 1959, sau khi xâu chỉ luồn kim luyện tay nghề tại các nhà haute couture nổi tiếng của Paris, - Jacques Faith, Balenciaga, Guy Laroche.

Thành công đầu tiên đến với Valentino năm 1962 tại Florence, nhờ có sự giúp đỡ trong kinh doanh của bạn trai của ông thời bấy giờ là Giancarlo Giammetti. Giancarlo trở thành người đồng hành trong cuộc sống cũng như trong kinh doanh cho Valentino cho đến ngày nay.

Việc Jacqueline Kennedy năm 1964, khi đang là vợ goá của tổng thống mỹ Kennedy đặt mua trang phục haute couture của Valentino và sau này trở thành một trong những khách hàng trung thành của ông cũng giúp một phần không nhỏ cho công cuộc làm ăn của nhà thiết kế mốt trẻ.

Valentino sau này đã thiết kế váy cưới cho bà khi Jackie kết hôn với nhà tỷ phú người Hy lạp Aristotle Onassis.

Valentino tâm đắc nhất với bộ sưu tập nổi tiếng với các trang phục chỉ có mầu trắng năm 1968, đã làm tên tuổi của ông nổi tiếng trên khắp thế giới. Tuy vậy, mầu đỏ mới là mầu đặc trưng cho thương hiệu Valentino.

Khách hàng của ông là những người phụ nữ nổi tiếng nhất hành tinh như Elizabeth Taylor, Jacqueline Kennedy Onassis, Audrey Hepburn.

Hiện giờ vai trò thiết kế các bộ sưu tập của Valentino do hai trợ lý chính của ông trước đây là Maria Grazia Chiuri và Pier Paolo Piccioli đảm nhiệm.

Valentino có lẽ là phong cách cổ điển nhất của thời trang Ý. Những nhà thiết kế khác, từ Armani đến Prada thì nổi tiếng về nhiều sáng tạo cho thời trang.

Giorgio Armani (via dei Condotti số 77), thương hiệu của các nhà kinh doanh đặc trưng với áo vét mầu xám muối tiêu may theo trường phái phi cấu trúc, tức là không gò bó, mà mềm mại tạo dáng cho cơ thể, trái với cách may com lê truyền thống xuất phát từ Anh.

Armani trở thành sự lựa chọn của các minh tinh màn bạc Hollywood sau khi nhà thiết kế nổi tiếng này quyết định mở thương hiệu haute couture Armani Prive.

Gianni Versace (via Borgognona số 24/25) là „đối thủ” của Armani trong thập kỷ 80 với phong cách „thái quá mới đẹp”, một thời cực kỳ sexy với đồ da dựa trên trang phục nổi loạn của dân mê môtô, hay đồ lụa in trong mầu sắc và mô típ rực rỡ nhất.

Versace hừng hực và khêu gợi là một trong những biểu tượng của những năm 80 hiện đang trở lại thống trị thời trang. Sau khi Gianni Versace bị ám sát năm 1997, em gái ông là Donatella Versace trở thành người thiết kế chính cho Versace.

Ở số 92 via dei Condotti là cửa hàng của Prada, thương hiệu một thời gắn liền với thời trang tối giản "quá xấu nên lại đẹp", mà hình tượng là túi xách nylông mầu đen đính logo hình tam giác của những năm 90.

Miuccia Prada biến gia tài gia đình - một hãng sản xuất túi xách từ Milano trở thành một trong những thương hiệu thời trang lớn nhất thế giới.

Các trang phục may bằng chất liệu kỳ lạ (như chất len đan phủ nhựa, hay vải brocade trông như để bọc đồ gỗ), in họa tiết và mầu sắc chướng mắt cộng với tỷ lệ bất hợp lý tạo nên một phong cách rất riêng biệt đã gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách ăn mặc của giới sành điệu hiện đại.

Gucci (số 8 via dei Condotti) vốn là một hãng sản xuất đồ da từ Florence. Nhờ có các thiết kế rất sexy của Tom Ford mà bắt đầu từ những năm 90 đã trở thành một trong những thương hiệu được ưa chuộng nhất của thời trang.

Sức quyến rũ của chất Ý có lẽ được chứng minh mạnh nhất với Mission. Thương hiệu gia đình này, hiện do thế hệ thứ ba điều hành, làm nên sự nghiệp với trang phục (nhất là đồ đan len) có họa tiết kẻ sọc trong mầu sắc của vùng Địa Trung Hải.

Thời trang Pháp hiện diện tại via dei Condotti rất hoành tráng với cửa hiệu của Christian Dior và Yves Saint Laurent án ngữ ngay đầu phố, sát với quảng trường Piazza di Spagna.

Người Pháp và người Ý cạnh tranh với nhau khá quyết liệt trong lĩnh vực thời trang, không chỉ trên trường tài chính hay sàn diễn. Những người theo học thời trang tại Ý chẳng hạn, luôn bị người Pháp coi thường. Và việc coi thường nhau như thế là từ cả hai phía.

Thực ra thì công ty Gucci Group từ lâu đã nằm trong tay của... hãng thời trang Pháp khổng lồ PPR. Gucci, ngược lại, là chủ của Alexander McQueen, Stela McCartney, Bottega Veneta, và hai thương hiệu hàng đầu của Paris là YSL và Balenciaga.

Hermes - thương hiệu của túi xách giá từ vài ngàn đến vài chục ngàn euro và khách hàng thường phải ghi tên vào danh sách "chờ hàng" (nhưng khăn lụa "chỉ" có hơn 200 euro, mua được ngay) mở cửa hàng tại số 67.

Lý do là những chiếc túi xách nổi tiếng với tên "Kelly", gọi theo Grace Kelly, hay "Birkin", theo tên của Jane Birkin, tốn khá nhiều thời gian để hoàn thiện, tất nhiên là túi xách được thực hiện bằng tay tại Pháp, và Hermes có muốn cũng khó có thể đáp ứng được nhu cầu của các khách hàng.

Hermes tượng trưng cho lối sống quý phái, trang phục cắt cực kỳ đơn giản, nhưng được may từ những chất liệu đắt giá nhất trên thị trường và tại các xưởng may truyền thống của hãng.

Nhiều khi sự không phô trương của Hermes được thể hiện một cách cực đoan. Ví dụ như áo len một mặt bằng chất cashmere, mặt thứ hai với chất len merino.

Cashmere mềm mại và đẹp hơn merino, nên được làm... mặt trong của trang phục, theo quan niệm "xa hoa dành riêng cho người mặc". Tất nhiên là áo len cashmere 100% cũng có bán.

Phải nói là cửa hàng có gian trưng bầy đẹp nhất trên phố thuộc về Louis Vuitton (số 13). Sau cửa sổ trưng bầy khá đơn giản với hòm, rương, vali, túi xách, người qua đường có thể tha hồ ngắm chiếc cầu thang độc đáo trong cửa hàng, mỗi bậc thang là một màn hình plazma phẳng, tạo nên một tấm thảm số tuyệt vời phủ kín cầu thang.

Lúc màn đêm buông xuống cũng là khi tấm thảm toả sáng với những clip phim hoạt hình rực rỡ hình ảnh hoa lá, cây cỏ, biển, mây trời, động vật dưới biển, lồng với các sản phẩm sành điệu của hãng.

LV, mặc dù trình diễn thời trang tại Paris hàng năm và bán trang phục do Marc Jacobs, một trong những nhà thiết kế mốt được nhiều người ngưỡng mộ thiết kế, vẫn luôn nhấn mạnh đến cội nguồn của mình là một hãng sản xuất hòm rương cho giới thượng lưu. Đây không hẳn chỉ là một hình thức marketing. Thời trang chỉ chiếm chưa đến 1/3 doanh thu của hãng.

Tuy thành lập từ thế kỷ 19, nhưng thương hiệu truyền thống này của Paris luôn bắt nhịp với thời đại, nhất là việc kết hợp thiết kế với các nghệ sỹ hàng đầu của nghệ thuật thị giác đương đại như Murakami hay Richard Prince.

Salvatore Ferragamo, hãng giầy Ý nổi tiếng với các sản phẩm làm đẹp cho những bàn chân mỹ miều nhất của điện ảnh thế giới, như Sophia Loren, Marilyn Monroe hay Audrey Hepburn (trên màn ảnh cũng như ngoài đời) đặt cửa hàng tại số 73.

Được coi là thương hiệu thời trang xa hoa lâu đời nhất của Ý, Ferragamo được thành lập năm 1927 tại Florence, cách Roma khoảng tiếng rưỡi tầu tốc hành Euro Star.

Thương hiệu Ý này mở viện bảo tàng Ferragamo tại Palazzo Spini Feron ở Florence năm 1995, với bộ sưu tập đồ sộ hơn 10 ngàn đôi giầy.

Trong đó phải kể đến giầy cao gót mầu đỏ được trang điểm bằng đá và hạt phalê đóng cho riêng Marilyn Monroe, được Ferragamo mua lại qua cuộc bán đấu giá với giá 48.300 đôla.

Mọi con đường đều dẫn đến thành Roma, nhưng Florence - thành phố nhỏ giầu có, tuyệt đẹp, tôn thờ nghệ thuật này chính mới là cái nôi lịch sử của thời trang Ý.

(Tommy Nguyễn - Abviet)

• Bạn đang trả tiền cho cái gì - chiếc xe bạn dùng hay tên của nó...  [06/10/2008]
  
• Hilton- mô hình thương hiệu của thương mại và du lịc...  [06/10/2008]
  
• Ford gây sốc vì làm ăn… có lã...  [06/10/2008]
  
• Ford bán Land Rover và Jaguar lấy 1,7 tỷ US...  [06/10/2008]
  
• Rolls Royce - Biểu tượng của sự quyến r�...  [06/10/2008]
  
• Chrysler tách thương hiệu xe bán tải Dodge Ra...  [08/10/2009]
  
• Adidas - Không có gì là không th�...  [06/10/2008]
  
• Chỉ có thể là Heineke...  [06/10/2008]
  
• Chiến thuật "Dậu đổ, bìm leo"...  [13/12/2008]
  
• MARITIME BANK Tái định vị thương hiệu - chuyển mình để bức ph�...  [12/01/2010]
  

• Trade marketin...   [25/08/2010]
  
• Làm sao xây dựng thương hiệu danh tiếng...   [17/08/2010]
  
• Chiến lược xây dựng marketing mối quan h�...   [16/08/2010]
  
• Con đường phát triển thương hiệu điện tử...   [11/08/2010]
  
• Văn hóa tảng đá quảng cáo cần trèo qu...   [05/08/2010]
  
• Phương pháp xây dựng thương hiệu LG ở M�...   [05/08/2010]
  
• Màu sắc của thương hiệ...   [28/07/2010]
  
• No creation-No change - Con đường thất bại của doanh nghiệp...   [28/07/2010]
  
• Tự khác biệt để tạo ra sự khác biệ...   [26/07/2010]
  
• Chiến lược tiếp thị bằng bài hát World Cu...   [26/07/2010]