Chuyên mục >> Thuật Ngữ Thương Hiệu

Giải pháp chuyển tải tính cách thương hiệu


By Tan Nguyen, cập nhật 26/07/2010, 11:42 am

Mọi thương hiệu đều mơ ước trở thành sự lựa chọn thường xuyên và trung thành của người tiêu dùng. Muốn vậy, bên cạnh sự đảm bảo về chất lượng, mạng lưới phân phối thuận tiện, giá cả cạnh tranh, mẫu mã đa dạng..., sản phẩm của thương hiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tính cách thương...

Brand marketing - brand audit - marketing audit - branding và product marketing


By Tan Nguyen, cập nhật 20/04/2010, 10:04 am

Có rất nhiều người vẫn còn chưa nắm rõ các định nghĩa trong marketing và thương hiệu, dẫn đến hiểu sai về các khái niệm. Để giúp bạn đọc hiểu rõ các khái niệm này một cách chính xác nhất, abviet trích đăng các định nghĩa về brand và marketing của chuyên gia thương hiệu  Võ Văn Quang  đã trả lời cho các học viên và khách hàng mà ông đã từng tham dự.Brand Marketing là gì? Trả lời:...

Đo lường nhãn hiệu - Bảy yếu tố của một nhãn hiệu mạnh


By Tan Nguyen, cập nhật 07/04/2010, 10:40 am

Nhãn hiệu kinh doanh trong một thị trường mà thị hiếu tiêu dùng sử dụng sản phẩm đó ổn định thì nhãn hiệu đó được đánh giá cao hơn. Ví dụ như nhãn hiệu thực phẩm hoặc bột giặt sẽ được đánh giá cao hơn nhãn hiệu quần áo hay nước hoa vì thị hiếu tiêu dùng có thể thay đổi rất nhanh chóng khiến các nhãn hiệu thời trang hay nước hoa dễ bị lỗi thời. Mô hình đo lường...

Định giá thương hiệu sự quan trọng với mọi doanh nghiệp


By Tan Nguyen, cập nhật 29/03/2010, 10:10 am

Là một công việc hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp (DN song song) với quá trình xây dựng thương hiệu. Trên thế giới, hầu hết các DN đều tiến hành việc định giá thương hiệu, còn ở VN cụm từ này chỉ xuất hiện khi chuẩn bị diễn ra các hoạt động mua và bán DN (M&A). Đây là hạn chế mà các DN VN nên khắc phục .Giáo sư Jeff Andrien, chuyên gia có 20 năm kinh nghiệm tư vấn tranh...

Nhân cách và nhân phẩm trong kinh doanh


By Tan Nguyen, cập nhật 19/02/2010, 01:30 pm

Thương hiệu không chỉ cần thể hiện tính cách, cá tính mà còn phải có nhân cách và nhân phẩm. Người tiêu dùng không chỉ nhận dạng ra các sản phẩm và dịch vụ mà còn nhận diện chính doanh nghiệp qua thương hiệu và nhân phẩm trong kinh doanh. Từ đầu thập niên 90 của thế kỷ trước, với các tiêu chí doanh nghiệp nào biết chăm sóc con người và môi sinh thì doanh nghiệp ấy thắng (Who cares...

Lợi ích của Balance Scorecard


By Tan Nguyen, cập nhật 10/02/2010, 01:08 pm

Giáo sư Robert Kaplan và David Norton đã xây dựng balanced scorecard để giúp chuyển tầm nhìn và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp thành kế hoạch hành động.Kĩ thuật này biến việc lên kế hoạch chiến lược trở thành xương sống của bất kì doanh nghiệp nào. 2 vị giáo sư đã chỉ ra rằng việc phân tích các chỉ số tài chính, vốn chỉ là xem xét lại hiệu quả hoạt động đã xảy ra và không thể...

Chiến lược định vị thương hiệu


By Tan Nguyen, cập nhật 09/02/2010, 07:56 pm

Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt được khắc sâu trong suy nghĩ của khách hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác...

Xu hướng mua bán sáp nhập sẽ tập trung vào ngành nào?


By Tan Nguyen, cập nhật 27/01/2010, 09:53 am

Theo nghiên cứu của Công ty PricewaterhouseCoopers (PwC) và Thomson Reuters, tổng số các giao dịch mua bán sáp nhập (M&A) tại Việt Nam trong năm 2009 là 295 thương vụ, tăng 77% so với năm 2008.Tổng giá trị các giao dịch M&A trong năm 2009 là 1,138 tỷ USD trong đó 200 giao dịch là giữa các công ty trong nước, 90 giao dịch là giữa công ty nước ngoài mua/sáp nhập công ty trong nước và 5 giao dịch thực hiện...

Công thức trong xây dựng thương hiệu


By advertising online, cập nhật 18/12/2009, 03:56 pm

Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện chiến luợc quảng bá hiệu quả, chú trọng trong thiết kế logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì... Sau đây là một phương thức của Susan J. Lindner, người sáng lập và Ceo của Lotus Public Relations bạn nên tham khảo: Sản phẩm + Chuyên môn + Uy tín = Thương hiệu.Sản phẩmChỉ đơn giản tạo ra sản phẩm và coi đó là nền tảng...

ABviet video
Top 10 bài viết
Giới thiệu Thương hiệu
Công cụ tiện ích
Quảng cáo