http://www.abviet.com/ RSS feed en-us Copyright (C) 2010 ABviet.com Năm 2002, LG chính thức thâm nhập vào thị trường Mỹ và hiện là thương hiệu nước ngoài chất lượng cao được 95% người tiêu dùng Mỹ ưa chuộng. Vậy LG đã làm cách nào để gây dựng được thương hiệu tốt như vậy tại thị trường Mỹ? Năm 2002, hãng điện tử hàng đầu Hàn Quốc LG Electronics (LGE) mới chính thức tiến vào thị trường Mỹ. Năm năm sau, hai loại sản phẩm là tủ lạnh và máy giặt của LG đã chiếm được thị phần hàng đầu ở nước Mỹ (mỗi loại sản phẩm chiếm 24% thị phần Mỹ).Ngoài ra, dưới sự lãnh đạo của cựu CEO của LGE tại khu vực Bắc Mỹ - Michael Ahn,  doanh số hàng năm của LGE tại thị trường Mỹ liên tục gia tăng, đạt mức tăng trưởng 20%/hàng năm. ../kien-thuc/4498/phuong-phap-xay-dung-thuong-hieu-lg-o-my.htm Thu, 05 Aug 2010 13:24:06 13AugGMT Đã có khá nhiều hội thảo đề cập đến một chuyện lớn, là tìmcách xây dựng một thương hiệu cho quốc gia. Có ý kiến là nên xây dựngcường quốc ẩm thực, người thì muốn gợi lên những niềm tự hào về lịchsử, người lại nhấn mạnh tới doanh nghiệp... ../kien-thuc/4490/loay-hoay-tim-thuong-hieu-quoc-gia.htm Mon, 26 Jul 2010 11:52:38 11JulGMT Trong khi Hàng không giá rẻ Jetstar Pacific(JPA) đang vật lộn để thay đổi biểu tượng vì bị đánh giá là dễ gây nhầmlẫn, thì cũng hãng khác trong nước lại sử dụng tàu bay mà biểu tượng dễlàm hành khách hiểu nhầm hơn. Trên thực tế, việc thiếu một quy định rõràng về thương hiệu trong hoạt động hàng không nội địa đang làm khó cáchãng bay.Cambodia Angkor Air bay ở Việt Nam?Mới đây, một hành khách phản ánh tớibáo VietNamNet chuyện vị này bay chuyến TP.HCM - Phú Quốc đã bay trênmáy bay sơn biểu tượng hãng hàng không Cambodia Angkor Air. ../kien-thuc/4482/nham-lan-thuong-hieu-chuyen-khong-chi-o-jetstar-pacific.htm Fri, 18 Jun 2010 13:54:35 13JunGMT Hình dung ra một chiếc hộp đen nhỏ bé duyên dáng, rất mềm mại khi chạm tay vào, vỏ hộp được khắc những bông hoa Á đông và có chữ mạ vàng bên ngoài. Bên trong là bốn thanh chocolate in hình bốn cặp uyên ương với thông điệp: “Chocolate là sản phẩm tuyệt hảo nhất trên thế giới”. Liệu bạn có tò mò khôngOrgamic Chocolates, một loại Chocolates cao cấp được chế biến bằng hỗn hợp thảo dược từ Trung Quốc, sản phẩm này xuất phát từ trí tuệ hay đúng hơn là lòng yêu trẻ của hai nhà doanh nghiệp người Anh cùng kỳ vọng sẽ tạo ra một bước đột phá mới đánh vào niềm đam mê chocolate. Orgamic Chocolates khẳng định sẽ tạo cho khách hàng cảm giác được nuông chiều cực độ trong “một sự trải nghiệm về cảm giác”. ../kien-thuc/4471/cam-nhan-thuong-hieu-qua-cac-giac-quan.htm Mon, 31 May 2010 12:56:05 12MayGMT Các doanh nghiệp thường nghiên cứu thị trường khi muốn xác định nhu cầu về số lượng của các sản phẩm hiện tại hoặc dự đoán nhu cầu tiềm năng của các sản phẩm mới. Vậy, khi nào bạn cần thực hiện các nghiên cứu về thương hiệu?Đó là khi, bạn muốn biết khách hàng có nắm bắt được các thông tin về công ty của bạn hay không? Tại sao họ lại chọn sản phẩm mang thương hiệu của bạn chứ không phải của các đối thủ cạnh tranh? Làm thế nào để bạn có thể tạo dựng hình ảnh thương hiệu một cách thống nhất và sinh động trên các phương tiện thông tin đại chúng?Nếu các nghiên cứu thị trường tập trung vào việc xác định nhu cầu của sản phẩm/dịch vụ, thì các nghiên cứu về thương hiệu nhằm tìm ra sự khác biệt giữa các sản phẩm/dịch vụ trong suy nghĩ của khách hàng. Nếu các nghiên cứu thị trường là để xác định vị trí của những sản phẩm/dịch vụ mới, thì các nghiên cứu thương hiệu nhằm để tìm ra lý do tại sao khách hàng lại chọn mua những sản phẩm mới đó. Và cuối cùng, trong khi các nghiên cứu thị trường là để xác định độ co dãn của giá cả, thì các nghiên cứu thương hiệu lại để xác định và điều chỉnh mức giá cho hợp lý. ../kien-thuc/4442/khi-nao-can-nghien-cuu-thuong-hieu.htm Tue, 18 May 2010 09:02:52 9MayGMT Định vị một thương hiệu ngân hàng có uy tín trong lòng khách hàng không đơn giản chỉ là dịch vụ mà còn là yếu tố con người.  Theo đánh giá của các chuyên gia, còn khá nhiều ngân hàng đang loay hoay trong việc tìm đường đi cho thương hiệu của mình.  2 năm trở lại đây, ngành tài chính ngân hàng được coi là ngành sôi động nhất trong việc xây dựng thương hiệu khi hàng loạt các ngân hàng, định chế tài chính tiến hành thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới như: VIBank, MaritimeBank, VietinBank, SeaBank, Bảo Việt Holding… và cả ngân hàng nước ngoài như ANZ.  Mới đây nhất, Ngân hàng TMCP Đại Dương (OceanBank) cũng đã chính thức thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới cùng với việc chính thức chọn lựa slogan “Đối tác tin cậy”; Ngân hàng TMCP Mỹ Xuyên cũng vừa công bố chuyển đổi bộ nhận diện thương hiệu cùng tên gọi mới là Ngân hàng TMCP Phát triển Mekong. ../kien-thuc/4433/tai-sao-ngan-hang-phai-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu.htm Fri, 14 May 2010 12:47:58 12MayGMT Ngày nay, nói đến Tập đoàn Shell, gần như ai cũng nghĩ ngay đến mọi thứ liên quan đến dầu lửa. Thế nhưng, rất ít người để ý rằng, Shell không phải là một tập đoàn hoàn toàn thuộc về Hà Lan mà có một phần đến từ Anh. Và biểu tượng cái vỏ con sò của Shell có gốc rễ từ xứ sở sương mù.Tất cả được bắt đầu từ cách đây hơn 200 năm với một cửa hàng bán lẻ nhỏ ở thủ đô London của nước Anh. ../kien-thuc/4418/shell-gian-di-ma-tinh-te.htm Sun, 09 May 2010 09:07:20 9MayGMT Tại Việt Nam, MobiFone vẫn đang kiên trì đầu tư cho một chương trình rock mang tính dài hơi và đã tiến hành được 3 năm. Điều gì đã thúc đẩy thương hiệu này tài trợ cho rock – một loại nhạc vốn mang trong nó tính nổi loạn và dễ có scandal?Lý giải về việc tổ chức RockStorm thành một chương trình quy mô hoành tráng và dài hơi trong khi các thương hiệu khác ít khi chọn rock để đồng hành, ông Đinh Việt Hưng – Trưởng phòng Giá cước Tiếp thị MobiFone cho biết: “Nếu chỉ nhìn vào một vài hiện tượng cá biệt không mấy tích cực của rock để đánh giá thì sẽ không thể hiểu được vì sao rất nhiều người lại mê rock, đặc biệt là giới trẻ”.Theo ông Hưng, điều khiến MobiFone quyết định đồng hành lâu dài cùng RockStorm để quảng bá cho thương hiệu là bởi tính kết nối và lan tỏa mạnh mẽ của rock. “Bạn có thể không thường xuyên nghe nhạc rock, nhưng nếu cùng vào sân vận động xem rock với bạn bè, bạn sẽ rất dễ lây nhiễm sự cuồng nhiệt với rock từ những người xung quanh. ../kien-thuc/4415/giai-ma-nhung-loi-ich-thuong-hieu-tu-rockstorm.htm Sat, 08 May 2010 13:51:32 13MayGMT Cấu trúc nền móng thương hiệu là tiền đề để thiết lập kế hoạch gieo vào tâm trí khách hàng hàng loạt những ý niệm nào có lợi cho thương hiệu của bạn, đảm bảo chắc rằng thương hiệu của bạn sẽ khác biệt và tốt hơn các đối thủ cạnh tranh.Hãy tưởng tượng, thương hiệu của bạn như một bức tranh. Bạn chủ động tạo nên bức tranh thương hiệu với phần lớn do bạn vẽ. Tuy nhiên, một phần của bức tranh đó lại được tạo thành bởi các đối tác, bao gồm khách hàng, các kênh truyền thông, thông tin truyền miệng… Bởi vì hình ảnh thương hiệu - được phản ánh bởi trái tim và khối óc của khách hàng – là một bức tranh được tạo nên bởi bạn và những đối tác – hoạ sỹ mà bạn không thể kiểm soát được, do dó bạn cần phải xây dựng cho thương hiệu của mình một cấu trúc nền móng vững chắc. ../kien-thuc/4402/xay-dung-cau-truc-nen-mong-thuong-hieu.htm Wed, 21 Apr 2010 11:30:45 11AprGMT Cạnh tranh thương hiệu thực sự là một cuộc chiến tranh giữa các thương hiệu. Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộc chiến đó. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp trong nước là làm thế nào tìm ra phương sách đối phó hiệu quả để có thể đứng vững và phát triển?Cạnh tranh thương hiệu - cuộc chiến thời bình trên lĩnh vực kinh tếNgày nay với sự xuất hiện và tham gia ngày càng nhiều thương hiệu đa quốc gia vào thị trường VN đã tạo nên sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu trong nước với các tập đoàn đa quốc gia để tồn tại và phát triển cũng như khẳng định vị thế sân nhà. ../kien-thuc/4400/chien-tranh-thuong-hieu-cuoc-chien-khong-hoi-ket.htm Wed, 21 Apr 2010 10:45:37 10AprGMT Một trong những yêu cầu bức thiết đối với doanh nghiệp Việt Nam trong hội nhập WTO đó là xây dựng Thương hiệu. Bài viết của chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đăng trên Hàng Hóa & Thương Hiệu năm 2006 trước thềm Việt Nam gia nhập WTO như một tài liệu tham khảo cho doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách.Thương hiệu, công cụ vượt qua những rào cản kinh tếNăm 2006 Afiex đương đầu với nguy cơ gian lận thương mại vì gắn sai nhãn mác cho sản phẩm thủy sản chế biến. Điều này cho thấy ý thức xây dựng thương hiệu của ngay cả đối với các doanh nghiệp lớn của Việt Nam vẫn còn rất hạn chế. ../kien-thuc/4385/thuong-hieu-viet-va-van-hoi-wto.htm Sun, 18 Apr 2010 16:25:44 16AprGMT Tháng trước, 1 chuyên mục về "những hình ảnh nổi bật của các thương hiệu thuộc Trung Quốc” đã được phát hành. Nó có vẻ gần giống như 1 chuyên mục của năm 2008, nhưng vẫn đủ sức hút để tạo nên nhiều khác biệt. Và bây giờ, lại 1 ấn bản từ tháng 5 năm 2007 trên tạp chí "The Business Times” (Singapore), đã từng đánh dấu sự phát triển của 1 thương hiệu mang tên Singapore, dù đã bị phai dấu qua năm tháng, nhưng đây vẫn lôi kéo được sự quan tâm của độc giả.Những nỗ lực cuối cùng của chính phủ để tạo dựng và truyền đạt đến mọi người về 1 đất nước Singapore đầy lôi cuốn, ấn tượng và đặc biệt…đối với du khách thường luôn gặp phải thất bại. ../kien-thuc/4369/brand-singapore-dung-thay-doi-thuong-hieu.htm Tue, 13 Apr 2010 09:25:27 9AprGMT Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart.Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trade-mark (nhãn hiệu hàng hoá). ../kien-thuc/4368/nen-kinh-te-thuong-hieu-brand-economy.htm Tue, 13 Apr 2010 09:14:26 9AprGMT Tái xúc tiến thương hiệu đòi hỏi marketer phải nghĩ xa hơn việc làm lại hệ thống nhận diện thương hiệu, logo, bao bì hay đặt một cái tên mới cho sản phẩm.Trong vòng đời của một sản phẩm hay thương hiệu, sẽ có giai đoạn khi chúng cần phải được tái xúc tiến để nâng tầm lên một cấp độ cao hơn. Khái niệm này không chỉ áp dụng với thương hiệu đang hoạt động yếu kém mà với cả thương hiệu đang có chỗ đứng nay muốn củng cố và gia tăng vị thế của mình.  Trong vòng đời của mình, thương hiệu sẽ trải qua nhiều giai đoạn phát triển và cần phải tái cấu trúc hay tái định vị, với mục đích gia tăng doanh số, thị phần và lợi nhuận. ../kien-thuc/4362/tai-xuc-tien-thuong-hieu.htm Fri, 09 Apr 2010 10:49:44 10AprGMT Từ trước đến nay, ở Việt Nam, chưa bao giờ có cảnh cả đoàn người xếp hàng chờ ra mắt sản phẩm như ở các nước khác. Nhưng sự kiện ra mắt iPhone vừa rồi đã thay đổi tất cả.Không phủ nhận có sự tác động truyền thông của hai nhà mạng là việc VinaPhone và Viettel úp mở và đưa đẩy câu chuyện này khiến cho đi đâu cũng nghe nói về iPhone, và người ta háo hức đón chờ ngày nhà mạng công bố giá bán máy và giá cước. Trên các diễn đàn trực tuyến, sự tranh luận, phỏng đoán càng sôi nổi hơn. ../kien-thuc/4358/bai-hoc-thuong-hieu-tu-vu-iphone-o-viet-nam.htm Thu, 08 Apr 2010 16:30:42 16AprGMT “Khi kinh tế đã bắt đầu ra khỏi tình trạng khó khăn và phục hồi trở lại, các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu có giá trị thì dù là lớn hay nhỏ, nhà nước hay tư nhân, rõ ràng sẽ có vị thế lớn hơn trong việc giữ vững và phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh”.  GS. Đào Nguyên Cát, Tổng biên tập Thời báo Kinh tế Việt Nam, đã mở đầu như vậy trong bài phát biểu tại lễ tôn vinh 120 doanh nghiệp đạt giải thưởng Thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2009, diễn ra sáng nay (4/4) tại Hà Nội, do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức với sự phối hợp của Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương). Bên lề lễ trao giải, ông Văn Đức Mười, Tổng giám đốc Công ty Việt Nam Kỹ nghệ súc sản (Vissan), chia sẻ: “Trong năm 2009, khi giá nguyên liệu đầu vào tăng cao ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận của doanh nghiệp, không ai cấm chúng tôi tăng giá, nhưng Vissan buộc phải giữ mức giá bán hợp lý vì uy tín thương hiệu và cam kết với khách hàng”. ../kien-thuc/4348/hau-suy-thoai-va-loi-the-thuong-hieu.htm Mon, 05 Apr 2010 09:09:49 9AprGMT Ngành công nghiệp các sản phẩm tiêu dùng đóng gói (Consumer Packaged Goods - CPG) đang chứng kiến một con sóng sự ra đời của các thương hiệu mới. Đó chính là cái đã bắt được chú ý của người tiêu dùng và là cú hích đẩy doanh số của doanh nghiệp tăng cao. Trong quá khứ, điều đó đã được chứng tỏ là luôn luôn đúng.Nhưng điều này đã không diễn ra trong năm vừa qua, 2009 là một năm đặc biệt theo nhiều nghĩa khác nhau, nó đã đổi ngược xu hướng thường thấy là những thương hiệu thức ăn mới tung ra sẽ hạ gục việc mở rộng thương hiệu. ../kien-thuc/4345/xu-huong-mo-rong-thuong-hieu-se-tiep-tuc-trong-nam-2010.htm Thu, 01 Apr 2010 12:21:23 12AprGMT Nhằm hoàn thiện công trình nghiên cứu về cách thức các nhà lãnh đạo tạo ra giá trị cho doanh nghiệp bằng việc tạo dựng niềm tin của nhân viên về tương lai, tôi và đồng nghiệp đã quay trở lại những công ty đang phục hồi từ cuộc khủng hoảng vừa qua và từng bước tạo lập các giá trị mới.Giá trị hay giá trị thị trường của một công ty được cấu thành từ hai thành phần: giá trị hữu hình (như luồng tiền mặt hay doanh lợi) và giá trị vô hình. Giá trị vô hình dựa trên đánh giá của thị trường về khả năng một công ty sẽ giữ cam kết về mức tăng trưởng trong tương lai đến mức độ nào. Trong vòng 20 năm qua, giá trị vô hình đã dần trở thành một phần không thể thiếu của tổng giá trị thị trường. ../kien-thuc/4340/bon-buoc-tao-ra-gia-tri-vo-hinh.htm Wed, 31 Mar 2010 11:16:48 11MarGMT Trước khi xây dựng chiến lược thương hiệu mới bạn cần phải biết Bạn đang ở đâu? Đích bạn muốn nhắm tới? Làm cách nào để đạt được? Và cái gì có thể ảnh hưởng đến bạn?Một chiến lược hoàn hảo phải được xây dựng trên một hệ thống thông tin hoàn chỉnh, bao gồm: lợi ích mà thương hiệu của bạn cung cấp; khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn như thế nào, động cơ thúc đẩy và sự quyết định của khách hàng, định hướng của thương hiệu để dẫn đầu thị trường.Thương hiệu không đơn thuần chỉ là Tên, Logo hay Slogan. Tài sản lớn nhất của thương hiệu là vị trí của nó trong tâm trí của khách hàng và các đối tượng liên quan. Đó là những lợi ích mà bạn cam kết cung cấp cho khách hàng và những điều mà khách hàng trông chờ vào bạn. ../kien-thuc/4337/nghien-cuu-thi-truong-khi-xay-dung-chien-luoc-thuong-hieu.htm Tue, 30 Mar 2010 13:35:36 13MarGMT Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng thông tin. Tuy nhiên, mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể.Nếu hiểu được mức độ và tính chất bất đối xứng thông tin, ta sẽ tìm ra được những cách thức truyền thông tiếp thị phù hợp.Bất đối xứng thông tinBất đối xứng thông tin là một khái niệm trong chuyên ngành kinh tế học thông tin mô tả tình huống trong đó những người tham gia tương tác trên thị trường nắm được những thông tin khác nhau về giá trị hoặc chất lượng của một tài sản hay dịch vụ đang được giao dịch (trao đổi) trên thị trường đó. ../kien-thuc/4323/thuong-hieu-va-ly-thuyet-bat-doi-xung-thong-tin.htm Mon, 29 Mar 2010 09:51:19 9MarGMT